Sustainable toys: How much does the circular economy affect consumer purchasing behaviour?
Sustainable toys: How much does the circular economy affect consumer purchasing behaviour?
The sustainability of a toy is an aspect that influences the purchase decision of 78% of parents. Showing a growing demand that the market must know how to address, as well as enhance.
The Toy Association™‘’2024 Eco-Lasting Play trend’ study indicates that consumers are beginning to demand that manufacturers incorporate more sustainable materials in their toys, as well as adopting a circularity-based approach. Toys tell a story and their storytelling should be based on environmental values.
Let’s keep in mind that, through play, children learn how the world works; as well as, they acquire values that will mark their daily decisions in the future.
What do consumers think a sustainable toy should be like?
- 79% value the recyclability of the product.
- 78% also think that it should contain recycled materials.
- The majority think of cardboard as a sustainable material, so there is still a lot of work for toy companies to do in terms of communication in order to show the importance of plastic from the circular economy. The use of sustainability certificates indicated on the packaging is an important guideline that affects the purchasing decision of households.
Still, ideally for all of them, toys should be 100% recyclable, more durable (not easily broken or lost) and repairable, and made from recycled materials, such as fishing nets or old toys.
In light of consumer demand, which is becoming global, many companies are implementing measures aimed at increasing the sustainability of their products.
For example, Barbie has focused on the importance of sustainability and conservation. If in its time it was already committed to the emancipation of women and to educationally promoting the need to include women in the main management and decision-making positions, now it is adding the need to care for the planet to its main educational objectives. Because toys, as well as entertaining, educate and are capable of contributing to changing the world in the medium and long term, as generations grow up and become adults who make decisions.
For its part, Clics Toys is a company that currently uses recycled plastics from other toys to manufacture its blocks, and hopes to soon reach 100% circularity. https://clicstoys.com/en/sustainable-toys/
And the Spanish multinational Famosa, has created Famosa Softies, a line of soft toys made from 100% recycled PET bottles. https://famosasofties.com/go-green/
Even Monopoly was a finalist in the Plastics Recycling Awards Europe 2024 with its Monopoly cards, produced together with Borealis Polymers!
It is important to note that children from a certain age make their own purchasing decisions and that the new generations, for example, the Alpha generation, which includes children between 7 and 17 years old, demand a real change towards sustainability from adults in governments, companies and even from their parents. For them, ‘doing things that matter’ is more important than making money. This is why it is crucial for toy companies to follow this megatrend for the profitability and even survival of their business in the medium term.
Juguetes sostenibles. ¿Cuánto afecta la economía circular al comportamiento de compra del consumidor?
La sostenibilidad de un juguete es un aspecto que influye en la decisión de compra del 78% de los padres. Mostrando una creciente demanda que el mercado debe saber enfrentar, así como potenciar.
El estudio de The Toy Association™’“2024 Eco-Lasting Play trend” indica que los consumidores comienzan a exigir a los fabricantes que los juguetes incorporen más materiales sostenibles, así como piden que adopten un prisma basado en la circularidad. Los juguetes cuentan una historia y su storytelling debe basarse en valores medioambientales.
Tengamos en cuenta que, a través del juego, los niños aprenden cómo funciona el mundo; así como, adquieren valores que marcarán sus decisiones diarias en el futuro.
¿Cómo piensan los consumidores que debe ser un juguete sostenible?
- El 79% valora la reciclabilidad del producto.
- El 78% también considera que debe contener materiales reciclados.
- La mayoría piensa en el cartón como material sostenible, por lo que aún queda mucho trabajo por hacer a las jugueteras a nivel comunicativo, con el fin de mostrar la importancia del plástico procedente de la economía circular. El uso de certificados de sostenibilidad indicados en el envase, son una importante guía que afecta a la decisión de compra de las familias.
Aun así, idealmente para todos ellos, los juguetes deberían ser 100% reciclables, con más duración (que no se rompan o pierdan sus piezas fácilmente) y puedan repararse, además de fabricados a partir de materias recicladas, como redes de pesca o juguetes viejos.
A la luz de la demanda de los consumidores, que se está convirtiendo en global, muchas empresas están poniendo en práctica medidas enfocadas al incremento de la sostenibilidad de sus productos.
Por ejemplo, Barbie ha puesto el foco en la importancia de la sostenibilidad y la conservación. Si ya en su momento supo apostar por la emancipación de la mujer y potenciar educacionalmente la necesidad de incluir a mujeres en los principales puestos de dirección y toma de decisiones; ahora, añade la necesidad de cuidar el planeta a sus principales objetivos educativos. Porque los juguetes, además de entretener, educan y son capaces de contribuir a cambiar el mundo en un medio y largo plazo, conforme las generaciones crecen y se convierten en adultos que toman decisiones.
Por su parte, Clics Toys es una firma que actualmente usa plásticos reciclados procedentes de otros juguetes para fabricar sus bloques, y espera próximamente llegar al 100% de circularidad. https://clicstoys.com/en/sustainable-toys/
Y la multinacional española Famosa, ha creado Famosa Softies, una línea de peluches fabricados 100% a partir de botellas PET recicladas. https://famosasofties.com/go-green/
¡Incluso Monopoly quedó finalista de los Plastics Recycling Awards Europe 2024 con su Monopoly cards, realizadas junto a Borealis Polymers!
Es importante resaltar, que los niños a partir de una edad, toman sus propias decisiones de compra y que las nuevas generaciones, por ejemplo, la generación Alpha, que incluye a niños entre los 7 y 17 años, exigen a los adultos de gobiernos, empresas e incluso a sus padres, un cambio real hacia la sostenibilidad. Para ellos es más importante “hacer cosas que importan” sobre la ganancia de dinero. Es por este motivo que, el que las jugueteras sigan esta megatendencia, es crucial para la rentabilidad e incluso supervivencia de su negocio en un medio plazo.
