Fashion created from recycled plastics.
If we talk about fashion made from recycled plastics, we will start an intense debate.
On the one hand, media and consumers, passionate a few months ago about the consolidation of recycled plastics in the fashion industry, are wondering whether this is enough, even questioning the plastic recycling rates achieved by the sector. On the other hand, a holistic view tells us that steps are being taken in the right direction.
Media and consumers have been influenced by discouraging greenwashing campaigns, which governments are trying to fight, and even customers themselves are demanding real information based on external product auditing to ensure traceability of the materials used. This, coupled with the low recycling rate and the still prevailing fast fashion, discourages previously enthusiastic responsible consumers and puts the fashion sector in the spotlight of public opinion.
But sometimes, when we look at an issue too closely and too short term, we forget to take a holistic view, which in this case is essential. Let us look not only at the work of reusing and removing the plastic waste that is generated from landfill, or from the oceans, but at a more important objective. This objective is awareness-raising.
Indeed, fashion has always been the medium on which messages have been launched. Social changes and political trends are always reflected in fashion, because fashion also educates. Fashion is the easiest way to get a message across. This could well be said of the Spanish firm Ecoalf, which has spread its famous “Because there is no planet B” to many corners of the world. Its concise message has reached many people who, little by little, have been learning about plastic recycling through fashion, and raising awareness of the real problem facing humanity.
A double objective: collection of plastic and raising awareness
From his side, Parely in a long term collaboration with Adidas “Ocean Waves” make use of Adidas reputation and media investment capacity to get the message across.
What’s more, the Ocean Waves sunglasses each contain a unique GPS coordinate that links them to the island from which the plastic was sourced. And now we can ask ourselves if this double objective, the collection of plastic waste from the sea, together with raising awareness, really makes us move even faster towards circularity.
Obviously, a pair of sunglasses has little plastic in it, but it does raise awareness, it does make it easier for consumers to decide to reuse, recycle and reduce their consumption. And it is at that moment that a double and necessary objective is fulfilled.
A recent survey, carried out in the United States, indicated that the majority of customers did not know the origin of the materials that make up their clothes. It almost seemed like science fiction when they realised that many of them were made almost 100% of polyester.
Few people even imagined that this polyester could be recycled. There is still a knowledge gap, which means that consumers are not fully aware of what they are buying, and their purchasing power is underestimated, as well as their enthusiasm when they learn that a garment comes from recycled materials. This is why it is important for companies in the fashion sector to communicate, and to set themselves the dual objective of providing consumers with sustainable garments, while informing them and raising awareness.
Other actions, such as the collections of designer Ganit Goldstein, who works with handmade designs made with 3D printing or fashion shows such as “The ShadowBall fashion show” in which designers make use of single-use plastics to create exciting designs, carry out a fundamental awareness-raising work. Because the drive for circularity in fashion helps to raise awareness among consumers beyond the fashion industry. It is more than evident that it makes them change their consumption patterns across the entire spectrum of consumer goods.
OnlyPlast Spain has been part of the circular economy for years, as a company that sells and distributes recycled plastics worldwide. We investigate different sectors, research and applications in order to help promote the circular economy.
Moda creada a partir de plásticos reciclados.
Si hablamos de moda creada a partir de plásticos reciclados, iniciaremos un intenso debate.
Por un lado, medios y consumidores, apasionados hace unos meses por la consolidación de los plásticos reciclados en la industria de la moda, se preguntan si esto es suficiente, llegando a cuestionarse las tasas de reciclaje de plásticos logradas gracias al sector. Por otro lado, un punto de vista holístico nos dice que se están dando los pasos en la dirección adecuada.
Medios y consumidores se han encontrado influenciados por desalentadoras campañas de greenwashing, contra las que los gobiernos tratan de luchar, e incluso los propios clientes, pidiendo información real basada en la auditoría externa del producto para asegurar la trazabilidad de los materiales empleados. Esto, unida a la baja tasa de reciclado y el aún imperante fast fashion, desanima a los antes entusiasmados consumidores responsables y pone al sector de la moda en el punto de mira de la opinión pública.
Pero a veces, cuando analizamos un asunto demasiado de cerca y muy a corto plazo, olvidamos realizar un análisis holístico que en este caso es fundamental. Atendamos no solo al trabajo de reutilizar y retirar de un vertedero, o de océanos, los residuos plásticos que se generan, sino a un objetivo más importante. Este objetivo es la concienciación.
Efectivamente, la moda, ha sido siempre el medio sobre el que se han lanzado mensajes. Los cambios sociales y las tendencias políticas siempre tienen su reflejo sobre la moda, porque la moda también educa. La moda es la forma más sencilla de hacer llegar un mensaje. Bien podrían decírselo a la firma española Ecoalf, que ha hecho llegar a muchos rincones del mundo su famoso “Because there is not planet B”. Su mensaje, conciso, ha llegado a muchas personas que, poco a poco, se han ido informando sobre el reciclaje de plásticos a través de la moda, y concienciando sobre el problema real al que se enfrenta la humanidad.
El doble objetivo de la sostenibilidad y la concienciación medioambiental.
Por su parte, Adidas, en sus campañas junto a Parely: “Ocean Waves”, ha podido hacer uso del gran altavoz que supone su reputación y capacidad de inversión en medios, para hacer llegar el mensaje. Es más, las gafas de sol de la campaña Ocean Waves, cada una de ellas, contiene una coordenada única de GPS que las une a la isla de la que se obtuvo el plástico para su fabricación. Y ahora podemos preguntarnos si, este doble objetivo, la recogida de vertidos plásticos del mar, unido a la concienciación, de verdad consigue que caminemos aún más rápido hacia la circularidad.
Evidentemente, una gafa de sol tiene poco plástico en ella, pero sí que conciencia, sí que facilita que el consumidor decida reutilizar, reciclar y reducir su consumo. Y es en ese momento cuando se cumple un doble y necesario objetivo.
Una encuesta reciente, llevada a cabo en Estados Unidos, señalaba que la mayoría de clientes desconocía la procedencia de los materiales que componen su ropa. Casi les parecía ciencia ficción cuando comprendían que muchas de ellas estaban hechas casi al 100% de poliéster.
Incluso, muy pocos imaginaban que este poliéster pudiera ser reciclado. Aún queda una brecha de conocimiento, que hace que el consumidor no sepa del todo lo que compra, y menosprecia su poder de compra así como su entusiasmo al saber que una prenda procede de materiales reciclados. Por esto, es importante, que las empresas del sector de la moda comuniquen, y que se marquen ese doble objetivo de aportar al consumidor prendas sostenibles, a la par que le informan y conciencian.
Otras acciones, como las colecciones de la diseñadora Ganit Goldstein , que trabaja con diseños artesanales realizados con impresión 3D o pasarelas de moda como “The ShadowBall fashion show” en el que los diseñadores hacen uso de plásticos de un solo uso para crear diseños apasionantes, realizan un trabajo de concienciación fundamental. Porque el impulso de la moda en aras de la circularidad ayuda a concienciar a los consumidores más allá del sector de la moda. Es más que evidente que les hace cambiar sus patrones de consumo en todo el espectro de los bienes de consumo.
OnlyPlast Spain es, desde hace años, parte de la economía circular, como empresa vendedora y distribuidora de plásticos reciclados en todo el mundo. Investigamos distintos sectores, investigaciones y aplicaciones con el fin de ayudar a promover la economía circular.
